从7月10日开始，北京二环、三环沿线已经开始陆续挂上奥运宣传旗帜，而与此同时，大规模拆除违规广告的行动也在进行。随着开幕式一步步临近，人们会发现，未经允许想搭奥运会的顺风车，借奥运会发一笔财的愿望，已经是越来越难实现了。

　　【听】

　　“刘德华”成打击对象

　　近日来，以北京为起点的查处工作已展开，北京新世界等多个大型商场被列入首批黑名单。说起来，这都是刘德华“惹的祸”。　  为了宣传北京奥运会，众多娱乐界明星都演唱了与奥运会相关的歌曲，刘德华的《Everyone Is No.1》就是其中之一，还入选今年的奥运歌曲征集活动。由于刘德华知名度高，歌曲流传范围广，因此全国各地很多商场，都选取了《Everyone Is No.1》在内的歌曲作为背景音乐播放。然而奥运会歌曲征集评选活动目录上的50首歌，奥组委都拥有版权，未经允许不得随意在公共场合播放。中国音乐著作权协会表示，将先期对违规现象进行调查、取证，随后向违规者追缴版权费用。根据违规情节的严重程度，他们还将通过行政处罚、法律诉讼等手段对违规者进行处罚。

　　【穿】

　　观众着装不得统一标志

　　在以往的电视节目，尤其是综艺节目中，人们已经对这样的镜头司空见惯?D?D一堆着装统一的现场观众，高举起“某某公司为谁加油”的横幅，有的甚至连胸前T恤，都印着公司、单位的名称。然而到了奥运会上，这样的举动可要小心了，因为要是着装太统一，很可能会被直接拦在了赛场外面。　  观众利用服装、横幅做广告，被奥组委方面定性为“隐性市场行为”。奥组委市场开发部规定，奥运会比赛期间，现场观众不能穿带有广告色彩的服装入场，尤其是统一穿带“广告服”观看比赛的情况，属于被严格限制的范围，可能会被禁止入场。

　　【看】

　　刘翔郭晶晶广告喊停 

　　除了听的歌曲外，人们平时看的电视广告，更成为了奥运会期间“重点盘查对象”，因为电视转播权历来是奥运会大蛋糕中最大的一块，国际奥委会、奥组委都必须切实保障签约转播商和赞助商的利益。　  目前使用参赛运动员作代言的非奥运赞助商很多，比如易建联代言的“耐克”、跳水运动员代言的“雅芳”、刘翔代言的“卡迪拉克”、郭晶晶代言的“东芝”、“韩泰轮胎”等等，这些广告都在电视中曝光度颇高。　  然而这些广告的表现形式都是以运动员与产品的搭配，和奥运赞助商的广告手法如出一辙。根据中国广告协会本月初下发的通知：从8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，在没有得到奥组委的特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。也就是说，上述这些广告，在北京奥运期间都将遭到禁播。　 

　　不仅是广告，有关奥运会的视频也不能随意播放。几天前，已经有20多家以播放视频节目为主的网站，因未经授权通过网络非法转播奥运火炬传递、奥运测试赛等视频节目，被国家版权局立即叫停。

　　【挂】

　　北京拆除户外违规招牌

　　7月10日开始，北京市内开始大规模悬挂与奥运相关的宣传旗帜，二环、三环沿路的路灯杆上，都挂上了“同一个北京，同一个梦想”以及有“中国印”形象的大型条幅。而从同一天开始，北京市户外违规广告也开始进行统一清理拆除行动，从五环沿线开始，涉嫌侵权的户外广告牌纷纷让路。根据国际奥委会的规定，在奥运场馆、奥运定点医院、饭店的周边范围，不仅是侵权广告，甚至连与奥运无关的广告牌也不得出现。　  经常在武汉乘坐公交车的市民，可能都对公交车站旁，刘翔与鲍威尔所做的“安利”广告牌多少有一些印象，这一广告在北京同样也有。然而在奥运会期间，“刘翔版”的安利广告将不允许出现，好在安利公司方面表示，他们的广告正好在7月到期。

　　【吃】

　　全聚德准卖不准随便吆喝

　　闻名全世界的全聚德，最近又走出了漂亮的一步棋，该店的烤鸭，已经顺利“打入奥运会内部”，成为奥运村与奥运新闻中心的一道菜品。然而由于奥运餐饮服务，是被美国最大的餐饮服务商爱玛客公司拿下的，首都旅游集团旗下的全聚德，只是爱玛客的食品供应商。随着这一好消息，全聚德更多的是偷着乐，如果有媒体愿意对此宣传，自然没问题，但全聚德不准备利用此消息大做广告，或在店内醒目位置对外进行宣传。　  

　　吃的是如此，奥运会对喝什么同样“管得宽”。北京奥组委相关负责人表示，历届奥运会的《场馆观赛规则》里都有明确规定，“奥运会期间，将禁止观众自带饮料进入奥运场馆”。而在奥运场馆内部，观众除了能在免费饮水处喝到无任何味道的直饮水外，就只能购买奥组委指定品牌的饮料，比如奥运赞助商可口可乐系列。

　　北京奥组委市场开发部副部长陈锋表示，奥运会期间这么多“规矩”，“不仅是维护奥运合作企业合法权益的需要，也是我们与国际奥委会签订的一系列合同中作出的承诺，还是2008年北京奥运会成功举办的重要标志之一。